花蓮縣政府於台北101盛大發表全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，同步推出全新形象IP「小石花」，象徵地震重創後花蓮從裂縫中綻放的生命韌性。在這場發布會中，台灣設計研究院、台北101均到場力挺。

台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。

台北101董事長賈永婕於現場感性分享：「花蓮是我童年記憶的起點，也是心中的療癒之地。看見『小石花』與觀光新形象的誕生，令人感動萬分。」

縣長徐榛蔚則表示，災後重建讓花蓮更懂得珍惜土地的力量，歡迎大家來花蓮親自感受這份生命力與希望。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫由擅於包裝生活風格美學「神農生活Maji Treats」策畫，攜手台灣原生藝術家陳普及其設計團隊日目247Visualart，以簡約質樸的創作風格結合在地自然紋理與文化記憶，創造出能飛翔與發光的神秘角色「小石花」，象徵花蓮經歷自然考驗後仍堅韌綻放的精神，也期望透過此IP推動觀光轉型與品牌重塑。

擔任本計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示：「花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落——巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。」

象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」

此次發表的視覺主角「小石花」由藝術家陳普設計，靈感來自岩縫中綻放的野花，象徵花蓮經歷災難後的堅忍與生命力。「小石花」結合花蓮自然地景、神話想像與重生意象，不僅成為觀光識別IP，也將透過動畫、商品、裝置藝術延伸為城市文化代表。

用色彩訴說花蓮的精彩與多元的文化精神

「繁花盛開 We Bloom!」整體識別設計的色彩計畫從自然地景、族群文化與城市精神出發，以「繁花紅」、「水青藍」、「豐盛黃」、「石頭灰」象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格，營造年輕、創新、具有在地精神的城市調性。

計畫5大內容 為花蓮觀光創造新價值

「繁花盛開 We Bloom!」計畫透過嶄新的視覺形象與策略包裝，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力，其計畫內容蓋五大面向：

1.識別IP應用設計： 建立城市觀光IP「小石花」，導入活動視覺系統與整合宣傳。

2.影音故事推廣： 製作動畫與影片推廣，講述花蓮故事與人物，觸動情感共鳴。

3.地方人物書寫： 透過文字與影像描繪在地人日常，深化城市人文底蘊。

4.周邊商品開發： 將觀光體驗轉化為可收藏的生活設計商品，創造經濟效益。

5.公共藝術裝置： 融合裝置藝術與地景設計，將城市街區轉為創意觀光亮點。

透過上述五大面向的創價推進，以策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開 We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。

七大主題活動 盛夏接力開跑

為將花蓮的自然魅力與豐富人文展現給各地旅客，今年暑假（7~8月）將推出七大主題觀光活動，「小石花」將親自帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩：

1.海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季 （5/17–8/31）｜七星潭

七星潭海岸搖身變為大自然美術館，國際藝術家及民眾的得獎創作一次呈現。

2.夏日水趣：花蓮FUN暑假（7/12–8/10）｜鯉魚潭

全台首創五大水上遊憩體驗，全台最潮水上自然系樂園。

3.休閒漫遊：自行車騎乘樂（7月中起）

從親子路線到專業路線任您挑戰，探索山海秘境還有機會拿獎章、得優惠。

4.文化體驗：太平洋南島聯合豐年節（7/18–20）｜德興大草坪

國際級原住民文化盛典，邀您一同共舞，感受部落文化傳承與熱情。

5.音浪狂想：夏戀嘉年華（7/23–27）｜東大門廣場

連續五日的音樂狂潮，華語、原民、新生代樂團、饒舌天團接力演出。

6.流星花蓮：星光音樂會（8/2、8/23）｜富里稻草藝術區、七星潭

夜空下的音樂饗宴，浪漫的星光音樂體驗。

7.「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」（8–10月）｜六十石山

漫步金針花海，體驗農村文化與自然的融合。

官網同步上線，揭開花蓮新視野

「繁花盛開 We Bloom!」官方網站於6月18日同步上線，公開完整計畫緣起、視覺設計與活動資訊，邀請民眾跟著「小石花」探索花蓮的每一個角落，網站將持續更新，歡迎探訪。

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