小眾時尚品牌如何突圍而出，往往都會成為創意總監和行政總裁的重要命題。始終小眾時尚品牌缺乏足夠的資金擴張商業版圖，難以投放更多資源爭奪流量，因此Alaïa擊敗Bottega Veneta、Gucci、JACQUEMUS、The Row和Valentino，獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q3 2024」的第五名，僅次LOEWE、Miu Miu、Prada和Saint Laurent，才會掀起時尚界的熱烈討論。那麼Alaïa為何能夠深深俘虜年輕世代，甚至逐漸征服大眾市場？

Alaïa第二位創意總監

儘管Kering集團、LVMH集團和Richemont集團堪稱「三國鼎立」，但是比起Kering集團和LVMH集團，Richemont集團一直都是專注發展「Hard Luxury」。例如Richemont集團旗下擁有A. Lange & Söhne、Baume & Mercier、Buccellati、Cartier、IWC Schaffhausen、Jaeger-LeCoultre、Panerai、Piaget、Vacheron Constantin、Van Cleef & Arpels、以及Vhernier等等珠寶品牌和腕錶品牌，可是時尚品牌僅僅只有Alaïa、AZ Factory、Chloé、Delvaux、dunhill、Gianvito Rossi和Serapian。

由此可見，Richemont集團並不擅長時尚領域，因此就算2007年完成收購Alaïa，Richemont集團還是沒有刻意擴張Alaïa的商業版圖，直至Alaïa重新回歸高級訂製系列時裝秀週，Richemont集團開始佈局時尚業務，並於2021年2月邀請Pieter Mulier擔任Alaïa創意總監。2021年7月，Alaïa再次舉辦實體時裝秀，而且時尚界對於Pieter Mulier更是寄予厚望，高度期待他會如何重塑Alaïa的品牌形象，藉此喚醒沉睡的公主，重現Azzedine Alaïa曾經創下的輝煌時刻！

Azzedine Alaïa的時尚地位

2009年，Met Gala採用「The Model As Muse：Embodying Fashion」作為年度主題，但是由於Azzedine Alaïa從來沒有針對《Vogue》進行廣告投放，因此Anna Wintour沒有選擇他為了其他超級模特兒設計的禮服，亦讓Naomi Campbell和Stephanie Seymour拒絕出席Met Gala 2009。

雖然Azzedine Alaïa失去《Vogue》的曝光機會，不過其他時裝設計師還是難以撼動他的時尚地位。始終就算從來不會靠攏潮流趨勢，可是Azzedine Alaïa的設計同樣能夠俘虜眾多明星和名媛。至於Pieter Mulier成為Alaïa第二位創意總監，除了曾是Raf Simons的「親密戰友」外，他和Matthieu Blazy更是情侶關係。

饒富深意的是Azzedine Alaïa曾經學習雕塑，Pieter Mulier則是修讀建築，亦是為何他們擅長觀察「輪廓」。例如風靡全球的Le Cœur系列，顧名思義就是致敬Azzedine Alaïa曾於1992年春夏系列親自設計名為「Mon Cœur est à Papa」的裙子，當中猶如雕塑的立體心形，代表Pieter Mulier對於Azzedine Alaïa的尊敬和崇拜！

悄然崛起的Alaïa

時至今日，心形圖案逐漸成為Alaïa的核心元素，Pieter Mulier除了每個季度都會重新演繹Le Cœur系列外，更加帶來Cœur Mules系列。不過Alaïa獲得年輕世代的高度關注，主要原因還是BLACKPINK的JENNIE、Rihanna和Zendaya，她們出席Met Gala、Super Bowl Halftime Show和首映活動，總會選擇Alaïa，亦讓Alaïa能夠善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，賦予社會大眾再次認識品牌的機會，而且Pieter Mulier擅長運用「藝術」和「建築」作為設計靈感，喚醒Alaïa沉睡的商業價值。

例如Pieter Mulier靠攏「Ballet Core」的潮流趨勢，推出Ballet Flats In Fishnet系列，擊敗Miu Miu的Arcadie系列和PUMA的Speedcat OG系列等等，登上「The Lyst Index – Hottest Products Q3 2024」的冠軍寶座。由此可見，也許當年Alaïa的名氣確實不及MUGLER和Rabanne，但是Richemont集團沒有「拔苗助長」，而是具備足夠的耐性擁抱「長期主義」，因此Pieter Mulier默默耕耘三年，透過成衣系列俘虜挑剔的時尚編輯，Alaïa最後更是厚積薄發！

獨立和自信的現代女性

短短三年時間，Pieter Mulier不但成為炙手可熱的創意總監，《WWD》甚至表示CHANEL曾經邀請Pieter Mulier進行面試，足以證明他的創意才華，確實獲得時尚界的高度認可。

何況Pieter Mulier不再使用「Glamazons」作為設計概念，而是發掘現代女性的獨立精神，就連剪裁和輪廓同樣變得更加符合當代氛圍，亦是為何Alaïa能夠深深俘虜年輕世代。毫無疑問，Alaïa堅持自己的發展步伐，逐漸突破曲高和寡的困境，再次登上時尚巔峰！

本文授權自《Y.D.NEW》，原文連結：Alaïa征服大眾市場！小眾時尚品牌如何悄然崛起？

延伸閱讀

• 2025新生代保養品推薦！從深度清潔到保養，打造新年度的健康水嫩肌
• 韓國女星崔多慧傾情推薦，KORÉNA攜手3大科研集團，引領奢華護膚新世代
• 保暖又好攜帶！冬季旅遊必備羽絨外套推薦