MIU MIU爆紅的關鍵是什麼？讓MINNI、張員瑛都揹上了MIU MIU

隨著全球經濟放緩，幾乎所有時尚品牌都會遭到影響，就像業績陷入泥濘的Burberry和Givenchy等等。儘管如此，但是Miu Miu和Prada銷售金額維持穩健增長，當中Miu Miu堪稱「一騎絕塵」，第四季度業績增長將近百分之九十，超越其他時尚品牌，而且只要增長幅度沒有改變，那麼Miu Miu銷售金額將於2024年突破十億歐元。那麼沉寂已久的Miu Miu，究竟為何能夠迅速俘虜年輕世代？「流量明星」和「帶貨女王」如何協助Miu Miu重新登上時尚巔峰？

Miuccia Prada與Raf Simons，創意雙星如何影響MIU MIU

2020年，Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監，彼此運用「加法」帶來嶄新的Prada，而且每個季度他們都會展開一場創意對話，亦讓Prada再次回歸「文化」和「藝術」。不過對於Miuccia Prada而言，Raf Simons確實讓她能夠擁有更多時間發展Miu Miu。

除此以外，Miu Miu亦於2021年秋冬系列開始邀請Lotta Volkova監控形象造型，並且透過重新演繹Miuccia Prada的設計語言，製造迷茫的瞬間，同時賦予整體造型一種荒謬的時尚風格。其實自從Demna和Guram Gvasalia共同創立Vetements，以及Gosha Rubchinskiy創立同名品牌ГОША РУБЧИНСКИЙ，他們衝擊時尚界的權力結構，利用東歐美學改寫時尚界的潮流趨勢，激發西方社會對於俄羅斯的好奇，至於Lotta Volkova則是他們的「幕後功臣」。

她除了奠定Gosha Rubchinskiy和Vetements的品牌形象外，更加獲得Jean Paul Gaultier和Miu Miu的青睞。不論是Demna、Guram Gvasalia、或是Miu Miu，Lotta Volkova總是挑戰社會大眾的傳統審美觀念！

Lotta Volkova引領MIU MIU走向新高度

儘管Andrea Guerra曾經表示Miu Miu從來沒有尋找捷徑，而是堅持自己的發展步伐，最後創造銷售奇蹟，但是不能否認若果沒有Lotta Volkova，以及韓國偶像團體的影響力，確實難以想像Miu Miu能夠再次突圍而出。何況當年Miu Miu和Prada都是經由Miuccia Prada親自設計，導致設計語言過於相似，Miu Miu更加因此陷入尷尬的局面，幾乎變成Prada的副線品牌。

不過2022年春夏系列開始，Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像，品牌的成衣系列甚至蔓延和滲透大眾市場。始終Prada一直都是穿著「制服」的高級知識份子，Miu Miu則是充滿「叛逆」和「魅惑」的少女形象，遊走天真和叛逆之間，猶如現代女性的成長印記。

Gi Dle Ive的張員瑛 Miumiu — ©IG for_everyoung10

可惜以往Miu Miu和Prada的品牌形象並不鮮明，直至Miuccia Prada邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監，以及善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，藉此傳遞Miu Miu和Prada的核心精神，亦讓社會大眾重新認識兩個截然不同的時尚品牌，並且逐漸理解Miuccia Prada的設計理念！

MIU MIU如何吸引年輕世代

近年Prada持續不斷調整價格，而且漲價幅度甚至超越CHANEL，不過比起Burberry、FERRAGAMO、或是Gucci等等，但是Prada沒有失去年輕世代的青睞，反而由於Miuccia Prada的創意才華經歷時間累積和文化沉澱，因此Miu Miu和Prada最後獲得時尚界的高度認可。

由此可見，Prada集團將會運用截然不同的商業策略，鞏固Miu Miu和Prada的時尚地位。例如Miu Miu靠攏潮流趨勢，Prada則是提升品牌形象，同時保證兩個時尚品牌能夠延續Miuccia Prada的美學精髓。也許正正就是這個原因，Miu Miu積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，透過她們賦予社會大眾重新認識Miu Miu的機會，並且吸引追逐潮流趨勢的年輕世代。除了(G)I-DLE的MINNI、IVE的張員瑛、TWICE的MOMO、少女時代的潤娥和李瑜美等等外，Miu Miu的合作對象更加囊括吳彥姝和覃醫生，象徵Miu Miu不會盲目靠攏年輕世代，而是善用各式各樣的潮流趨勢，刻劃屬於Miu Miu的少女形象，亦是證明Miuccia Prada不會重複自己的設計概念！

MIU MIU與Prada的品牌區分：成功的策略與市場定位

宏觀整個時尚界，幾乎沒有任何時尚品牌能夠模仿Hermès，依賴手袋系列獲得快速的投資回報，因此如何平衡創意和商業，已經成為創意總監的重要命題。Miu Miu透過「流量明星」和「帶貨女王」，讓人重新認識Miuccia Prada的創意才華，Lotta Volkova則是顛覆社會大眾對於「服裝」的想像，亦讓Miu Miu的成衣系列俘虜眾多明星和名媛，顯然Miuccia Prada深諳Miu Miu和Prada必須具備鮮明的品牌形象，亦要創造潮流趨勢，否則難以挑撥富豪名媛的消費意慾！

原文連結：業績增長的重要關鍵！MIU MIU如何超越其他時尚品牌？