喜愛戶外活動的旅人們，對於被譽為「露營界LV」的日本露營品牌Snow Peak一定不陌生，該品牌影響了台灣的露營氛圍，將露營逐漸轉為一種新型態的旅遊形式。在來台設立分公司屆滿10年之際，Snow Peak位於台北士林官邸旁200坪的全新HQ Lounge正式開幕了，當中又藏有哪些巧思，編輯帶讀者邊逛邊聊。

TEXT Kai Hung PHOTO Diamond Lin

一走進店裡，即感受到日系品牌清新、簡潔的形象，加上是戶外露營品牌，在店內立面多使用木頭材質，收銀區主題牆亦採用回收木切片拼接，讓樹木的年輪紋路成為最獨特的裝飾。當天，《Ciao潮旅》邀請品牌營運資深經理Shawn化作品牌嚮導，帶領讀者一同開箱Snow Peak HQ Lounge。

經旗艦店格局規劃，與消費者溝通未來方向

從原先台北天母店址，轉移到士林官邸旁車水馬龍的中山北路上，店鋪更從40坪躍升成200坪的規模，目的在予以消費者沉浸式的消費體驗。Shawn表示，空間配置更點出Snow Peak於未來與消費者持續交流、互動的5大方向，分別是「遊」、「衣」、「食」、「住」、「働」。

一進大門首先看到的就是「遊」，也是品牌的核心，透過露營必備的帳篷、桌椅、燈具等相關設備的陳列與展示，強化風格露營的印象。再深入則是去年備受矚目的「衣」。品牌在著重機能、布料、細節的日本服飾系列之外，成立更強調戶外時尚風格的韓國服飾系列，同時拜韓國男神玄彬所賜，讓服飾在台業績相當亮眼。

「食」則是規劃在年底推出的Café和餐廳，Shawn說明在日本總公司食文化的推動已有一定進展，台灣接下來也會朝向結合品牌元素、露營器具，來推廣食文化，並且不排除開發與露營相關的餐食便利包等商品的可能性。

為住家與工作，注入休閒的元素

走進空間深處的左右兩側，則是品牌今年的兩大重點「住」與「働」。持續關注品牌動向的玩家，應該也觀察到過去品牌就有把露營用品「住家化」的傾向，使其作為居家傢俱的一部分。此外，品牌還開發了模組化傢俱「TUGUCA」，依照個人需求搭配層板、支架或桌面，形塑出靈活的個人小空間或是辦公場域。

「働」指的是工作，也是品牌導入的新服務，主要是品牌跨足到室內空間領域，將設備導入辦公場域，Shawn進一步解釋，像是公司會議室、茶水休息區、公共交流空間，搭起帳篷或是擺設露營感的桌椅，轉換工作氛圍能讓員工更加放鬆，更能夠激發工作靈感。另外，透過品牌擅長的露營活動，提供企業行號在Team Building、凝聚團隊精神需求的服務，這部分亦有知名科技公司詢問相關活動事宜。

露營退燒？品牌逆勢操作全靠底氣

因疫情不能出國的緣故，將台灣露營風氣推至高峰，然而在國人報復性出國旅遊、露營風潮退去之際，Snow Peak卻逆向開設更大規模的旗艦店，全靠與會員互動所累積下的品牌黏著度。

Shawn不諱言地表示，疫情期間的高峰不能算是一種常態，由於品牌經營原本就很重視與會員的互動，有忠誠的支持者再加上產品多元，即使在熱潮過後，也不算受到衝擊，反而更認定給予情境、氛圍的消費模式是重要的，因而決定開設更大坪數的店面，加深顧客的消費體驗，同時希望當顧客離開店面時，在大家心中種下對自然環境嚮往的種子。

持續深耕「遊」本業，Snow Peak營地計畫中

由於日本總公司的觸角也觸及度假村、營地經營，Shawn也透露的確有將營地經營納入未來的計劃之中，初步朝向具豐富自然資源及景觀的中南部地區尋覓適合的場地，不過營地開發有一定的難度並牽涉場地地理位置等條件，加上還需要通過環境評估、水土保持等法規，時間上還難以預測。雖然何時能與消費者公布好消息也說不準，不過倒是挺讓人期待，Snow Peak還會帶來什麼樣的驚喜。

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